El eslogan elegido para esta campaña, We Care, You Enjoy!, (Nosotros cuidados, tú disfruta) pretende llegar al consumidor transmitiendo dos mensajes, uno racional: las hortalizas europeas son seguras y sus credenciales lo avalan; y otro, emocional: las hortalizas son buenas para lo que más queremos, buenas para ti.

 Dentro de esta campaña de promoción están previstas un gran número de acciones con más de 650 millones de impactos gracias a la realización de más de 525 promociones directas en los principales supermercados; se llevará a cabo el etiquetado de la campaña en las unidades de venta de producto, así como se realizarán eventos multitudinarios dirigidos al consumidor; habrá una campaña de publicidad en supermercados y lugares públicos emblemáticos; además de patrocinios en distintos medios de comunicación y especializados.

La actriz alemana, Esther Schweins, será la imagen de las frutas y hortalizas en Alemania, Austria y Reino Unido durante los tres próximos años que durará la campaña. Esther es madre de dos hijos y está muy comprometida con la vida sana y muy involucrada socialmente. Cuenta con una dilatada carrera como actriz y ha participado tanto en películas, series de televisión y obras de teatro.

Esther Schweins visitará Almería y Murcia para conocer de primera mano toda la industria profesional que hay detrás de las frutas y hortalizas de ambas regiones, desde que se siembra la semilla hasta que el producto final sale con destino a los mercados europeos. Este amplio programa incluye visita a semilleros, invernaderos y comercializadoras.

La feria internacional del sector hortofrtuícola más importante de Europa, Fruit Logística, será la puesta de largo de esta campaña en Alemania en un acto oficial de presentación de We Care, You Enjoy! al que asistirán representantes de las principales cadenas de distribución, asociados de Hortyfruta y Proexport y prensa de consumidor (especialista y generalista).